紅星美凱龍“五月團(tuán)尖貨”創(chuàng)下78億銷(xiāo)售額

城市中央廣場(chǎng)

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       今年，“景區(qū)堵人”、“高速堵車(chē)”的消息承包了整個(gè)五一的熱搜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，五一假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.95億人次，增長(zhǎng)了13.7%，實(shí)現(xiàn)旅游收入增長(zhǎng)16.1%。

       但這個(gè)假期，有一家公司的大促現(xiàn)場(chǎng)比旅游市場(chǎng)還要火爆。5月1日至4日，紅星美凱龍“五月團(tuán)尖貨”狂攬78億商戶銷(xiāo)售額，同比大增20.2%。

       自3月發(fā)布“市場(chǎng)倍增戰(zhàn)略”以來(lái)，紅星美凱龍從科技、設(shè)計(jì)、規(guī)模、環(huán)保、采購(gòu)五大板塊促進(jìn)行業(yè)升級(jí)，尤其在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)層面，通過(guò)IMP智慧營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，不斷為合作伙伴創(chuàng)造共贏的良好生態(tài)。

       五一大促的驚人業(yè)績(jī)，正是源自于IMP在社交營(yíng)銷(xiāo)手段上的極致運(yùn)用，再一次為家居智慧零售樹(shù)立了新的標(biāo)桿。

       在消費(fèi)形式變化的大背景下，紅星美凱龍利用IMP平臺(tái)的社交營(yíng)銷(xiāo)工具，實(shí)現(xiàn)29萬(wàn)人參團(tuán)，環(huán)比增長(zhǎng)16％，達(dá)成與消費(fèi)者的深度互動(dòng)。其中，數(shù)萬(wàn)團(tuán)達(dá)人聚力社交傳播。憑借與騰訊合作開(kāi)發(fā)的“神投手”精準(zhǔn)廣告投放系統(tǒng)，幫助合作伙伴實(shí)現(xiàn)新會(huì)員消費(fèi)轉(zhuǎn)化同比增長(zhǎng)39%，老會(huì)員消費(fèi)喚醒率同比增長(zhǎng)33%。

       此次社交營(yíng)銷(xiāo)的成功，離不開(kāi)超級(jí)IP的力量。繼三月合作成功之后，紅星美凱龍加碼與迪士尼的合作。聯(lián)動(dòng)《復(fù)聯(lián)4》打造創(chuàng)意H5，引發(fā)近280萬(wàn)泛消費(fèi)人群的自發(fā)式裂變傳播。此次聯(lián)動(dòng)《復(fù)聯(lián)4》的IP營(yíng)銷(xiāo)成功，直接促使紅星美凱龍成為繼騰訊、阿里之后，迪士尼在大中華區(qū)的三大標(biāo)桿合作品牌之一。

       近年來(lái)，紅星美凱龍不斷創(chuàng)造家居行業(yè)的大促紀(jì)錄，也使得公司業(yè)績(jī)持續(xù)攀升。在紅星美凱龍（01528.HK、601828.SH）發(fā)布的2018年度業(yè)績(jī)報(bào)告中顯示，2018年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入142.4億元，同比增長(zhǎng)29.9%；凈利潤(rùn)達(dá)44.77億元，同比增加9.8%。截至2018年12月31日，紅星美凱龍歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)達(dá)到417.14億元。

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